BMWのデザイナー「中国だとBMWは高級品、米国だとスポーティーなクルマだと認識されています。一方、リッチな人々の嗜好は多様化し、単に高級なだけでは満足しない」
世界各地においてそのブランドの捉えられ方は大きく異なり、たとえば欧州ではVWやプジョー、ルノーは最も安価な部類に属する大衆車ではあるものの、日本だと「輸入車」「外車」ということでプレミアムセグメントに属するといった印象があるかと思います。
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